Flash AB

FLASH + DEA AXELSSONS = LUND FASHION AB

Tammikuussa 2017 vaateketju Flash otti haltuunsa konkurssiketju Dea Axelssonsin. ”Koska haluamme molempien konseptien elävän ja jatkavan tasavertaisina kumppaneina, perustettiin kokonaan uusi yritys, Lund Fashion AB”, sanoo toimitusjohtaja Fredrik Johansson.

Fredrik Johansson katsoo takaisin tapahtumarikkaaseen vuoteen, jonka varrella on ollut monia haasteita.

– Ensimmäisellä vuosipuoliskolla keskityimme positiiviseen myynninkehitykseen ja Flash-kannattavuuden parantamiseen. Liiketoimintavuoden toisella puoliskolla olemme työskennelleet kovasti Dea Axelssonsin integroimiseksi, kuitenkaan menettämättä keskittymistä Flashin toimintaan ja kehitykseen, Fredrik Johansson sanoo.

Dea Axelssons -nimen säilyttäminen 25 uudessa liikkeessä oli itsestään selvää.

– Luotamme siihen, että se on tulevaisuudessa vahva myymäläkonsepti. Varmasti molemmat käsitteet kohdistuvat osittain samalle kohderyhmälle, ”naiset keskellä elämää”, mutta hieman lähempänä katsottuna niissä on melko suuri ero tarjonnan suhteen. Tämä motivoi molempien merkkien säilyttämistä, kertoo Fredrik Johansson.

Kaiken kaikkiaan Lund Fashionilla on nyt 103 myymälää. Niistä 25 on Dea Axelssons -myymälää ja 78 Flash-myymälää, joista kolme on Tanskassa.

– Merkittävä ero myymälöiden välillä on se, että Flash-
liikkeen koko on keskimäärin noin 125 neliömetriä, kun taas Dea Axelsson -myymälä käsittää 550 neliömetriä. Sisäisesti on haastavaa oppia käsittelemään huomattavasti suurempia Dea Axelssons -myymälöitä yhtä hyvin kuin käsittelemme Flash-myymälöitä, Fredrik Johansson sanoo.

Ruotsi on dominoiva markkina-alue, jonka laajeneminen jatkuu. Fredrik Johansson uskoo, että on olemassa useita mielenkiintoisia paikkoja joihin avata toiminta, samalla kun on myös olemassa liikkeitä, joiden sijaintia on vaihdettava.

Fredrik Johansson korostaa myös tarvetta työskennellä suunnittelun ja kehityksen kanssa.

– Aivan kuten olemme ennenkin toimineet, mutta investoimme nyt paljon, sillä olemme vakuuttuneita siitä, että voimme kasvattaa merkittävästi myyntiä nykyisten yksiköidemme osalta. Tanskan myymälöissämme on hyvä myynnin kehitys, ja pyrimme laajentumaan myös siellä.

Uusi yhteinen organisaatio sisältää sekä merkittäviä synergiaetuja että kustannusten pienentämistä. Lundissa on pääkonttori rahoitus-, henkilöstö-, markkinointi- ja myynninkehitysosastoineen. Lisäksi yrityksellä on erilliset osto-osastot Lundissa Flashille ja Tukholmassa Dea Axelssonsille.

– Kun kyse on tuotemerkin markkinoinnista, keskitymme paljon digitaalisiin ja sosiaalisiin medioihin. Mutta myös molemman konseptin asiakasklubeissa keskitytään nykyisyyteen ja selkeyteen, toteaa Fredrik Johansson.

Liiketoimintavuoden luvut ovat positiivisia ja luovat odotuksia tulevalle vuodelle.

– Päätimme vuoden erittäin mukavilla kevät- ja kesäkuukausilla. Suuntaus jatkuu uuden liiketoimintavuoden alussa, joten meillä on monta syytä odottaa hyvää vuotta.

Fredrik Johansson

Toimitusjohtaja Flash AB

FLASH AB

Lund Fashion AB tarjoaa värikästä naisten perusmuotia, jossa on trendikäs muotoilu. Vaatteet ovat pääosin omaa designia ja niitä myydään omien myymälöiden kautta, joissa on kaksi eri konseptia: Flash ja Dea Axelssons.

Kohderyhmänä ovat itsenäiset, aktiiviset naiset, joilla on nuori mieli ja jotka panostavat ulkonäköönsä. Visiona on luoda tuotteita, jotka ovat sekä tyylikkäitä että toimivia, säilyttäen samalla hyvän laadun sekä houkuttelevat hinnat.

Sverdrupin perhe perusti Flashin vuonna 1968 ja se on ollut osa Mellby Gårdia vuodesta 2003 lähtien. Dea Axelssons hankittiin vuonna 2017, ja tässä yhteydessä perustettiin Lund Fashion AB kattamaan molemmat konseptit.

Start typing and press Enter to search